Com foco na estratégia de avançar no mercado de absorventes até 2010, a Santher, proprietária da marca SYM, lança o SYM Abas Transparentes, com investimento de R$ 8 milhões. A campanha de comunicação é assinada pela Fischer América, que realiza primeiro trabalho a marca. A ação compreende filme para TV aberta e fechada, mídia impressa e internet, e começa a ser veiculada neste domingo (30).
A campanha de lançamento propõe um diálogo focado na discrição proporcionada pela transparência das abas do novo produto. O filme faz uma paródia dos comerciais de absorvente. A produção começa com imagens de uma mulher andando feliz pela rua, de roupa branca. De repente, uma outra entra em cena e fala para a câmera: "Você já reparou que em todo comercial de absorvente tem alguém de calça branca? Mas, absorvente e calça branca não combinam, né?".Na seqüência, aparece cena de um laboratório onde uma mulher de jaleco branco coloca líquido azul em um absorvente. A protagonista interrompe mais uma vez: "E este líquido? Alguém me explica por que ele é azul?". A imagem é seguida de outras cenas que passam mensagem semelhante, até o filme ser encerrado com a locução: "Já era hora de uma marca de absorvente falar com transparência. Novo Sym Abas Transparentes. O único que oferece a proteção das abas com a discrição da transparência. SYM, ser mulher é uma delícia."
As ações de internet e mídia impressa, que estréiam em dezembro, seguem o mesmo mote. Completa ainda a campanha um anúncio especial que circula na quarta capa da revista Atrevida e que lacra a publicação com uma aba colante transparente. Ao romper o lacre, o leitor é remetido para o anúncio que está na quarta capa, onde se lê: "Você nem reparou na aba transparente? Ótimo."
A criação do anúncio é de Rubens Kato e Daniela Ribeiro. O filme é assinado por Rubens Kato e Luciana Cardoso. A produção ficou por conta da Cia de Cinema, com direção de cena de Jeff Chies. A direção de criação é de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti.
Fonte: Jornal Propaganda e Mkt
Novidades no mercado publicitário. O Grupo B, da holding ABC, vai anunciar na próxima semana a aquisição de parte da produtora de eventos Mondo Entretenimento. Mais detalhes serão divulgados durante coletiva de imprensa na próxima semana. 
A Pepsi anunciou uma drástica mudança em sua identidade visual. A alteração mais profunda é no logotipo, que passará a fazes alusão a um sorriso. A nova marca estará presente em todas as bebidas da Pepsi a partir de 2009. O investimento é de US$ 1,2 bilhão. O objetivo da mudança, segundo o diretor de marketing da PepsiCo, Dave Burwick, é dar “nova vida” à marca.
Recentemente, Marloes ten Bhömer anunciou o lançamento de sua grife Marloestenbhömer, que pretende levar ao mercado produtos menos artísticos e mais fashion. Vale a pena esperar para ver... Mais informações sobre o lançamento, pelo e-mail 
Há muitos anos sempre ouço alguns profissionais da área de informática (e não somente da área de design gráfico, 3D, etc) cometer um erro gravíssimo (pelo menos para os que entendem): falar MEGAS, GIGAS, e etc.
Confira o vídeo da campanha, que também usa o texto do anúncio na locução em off: “quando uma criança não lê, a imaginação desaparece”. A assinatura reforça o pedido: “doe livro para uma criança necessitada”
Setor não foi afetado pela crise financeira mundial
No mês em que completa dois anos de transmissão pela Rede Record, o clássico e carismático personagem de desenho animado chega ao mercado pelas mãos de uma das maiores empresas brinquedistas do país.
