No Peru 87% das pessoas não falam inglês e os filmes, em sua maioria, são exibidos com legendas em espanhol. Pensando nisso, a agência Ogilvy do Peru criou uma ação de intervenção dentro de salas de cinemas para divulgar os cursos de inglês da escola de idiomas English Language Institute.
Desde o começo do filme as legendas ficavam se mexendo durante as falas, chegando até o alto da tela (no teto, precisamente!) e chamando a atenção dos espectadores. A ação termina com a mensagem: “Why aren’t you watching the movie? Learn English.” (Por que você não está assitindo o filme? Aprenda inglês).
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